SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (S>earch Engine Optimization) und bezeichnet eine Branche des Online-Marketings, die sich mit der Verbesserung von organischen (d.h. nicht bezahlten) Rankings von Websites in Suchmaschinen - üblicherweise Google - beschäftigt. Diese Optimierung ist für kommerzielle Seiten extrem wichtig, denn ein besseres Ranking online bedeutet im Normalfall mehr Besucher auf Ihrer Website - und das ist meistens gut fürs Geschäft.

Eine Website sollte (mindestens) den folgenden Check-Up bestehen um eine optimale Voraussetzung für eine Suchmaschine zu bilden.

Grundlegendes

Es lohnt sich ein Konto bei www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de anzulegen.
Da können Sie die Seite nicht nur listen sondern auch einer Kontrolle unterziehen.

  • Unter Suchanfragen → Suchanalyse, über welche Suchanfragen Nutzer auf Ihre Website gelangt sind
  • Unter Crawling → Crawling-Statistiken, wie oft der Googlebot Ihre Website durchforstet ("gecrawlt") hat
  • Unter Crawling → Crawling-Fehler, welche URLs Ihrer Seite nicht gefunden wurden oder einen Fehler zurückgegeben haben
  • Unter Darstellung in der Suche → HTML-Verbesserungen, welche Titel und Beschreibungen auf Ihrer Website doppelt vorkommen oder fehlerhaft sind

Technische Einrichtung

Ladezeit - schneller ist besser: Hat die Seite mehr als 5 Sekunden Ladezeit sollte man sich über Optimierungsmöglichkeiten machen.

HTTPS – eine sichere Sache

Eine HTTPS-Verbindung ist mittlerweile nicht nur Standard, sondern laut Google sogar ein richtiger (wenn auch sehr kleiner) Ranking-Faktor. Diesen Standard erkennen Sie meisten daran, dass die URL Ihrer Website in der Suchleiste mit "https://" beginnt. Darüber hinaus sehen Sie - wie hier im Falle des Chrome-Browsers - neben der Adresszeile das Symbol eines grünen, geschlossenen Bügelschlosses.

Mobilfreundlichkeit

Die Zielgruppe der Mobil-Nutzer ist Riesen groß, so dass man sich um diese Gruppe ernsthaft Gedanken machen sollte.

Keywords

Für welche Suchbegriffe möchten Sie gefunden werden? Und welche Suchbegriffe nutzt Ihre Zielgruppe? Bei solchen Keywords unterscheidet man generell zwischen shorttail-Keywords, die nur aus einem einzelnen Suchbegriff bestehen, und longtail-Keywords, die eine längerere bzw. detailliertere Suchanfrage darstellen. Ein weiterer Faktor ist, ob Sie auf Ihrer Website etwas verkaufen (also sogenannte transaktionale Keywords bedienen), oder nur Informationen bereitstellen (und damit informationelle Keywords bedienen). All das hat Auswirkungen auf das zu erwartende monatliche Suchvolumen und den Wettbewerb.

Title und Description ansprechend gestalten

Der Title ist der prominenteste Teil des Snippets. Integrieren Sie das Haupt-Keyword der Unterseite und nutzen sie beispielsweise

  • ...Zahlen| "Thermomix: 10 gute Gründe für das Küchenwunder"
  • ...Fragen| "US-Wahlen: Das Ende der Demokratie?"
  • ...oder Aufforderungen| "Winterreifen: jetzt bestellen und sparen!"
um Suchmaschinennutzer zum Klick auf das Ergebnis zu motivieren. Platzieren Sie nach Möglichkeit auch ein Brand-Suffix (" | mindshape") hinter den Titel, sofern der Platz ausreicht. Das hilft bei der Markenbildung.

Auch Ihre URL sollte den Seiteninhalt widerspiegeln. Setzen Sie dazu sprechende URLs ein: "/kleidung/tshirts.html" ist viel ansprechender und transparenter als "/index.php?id=32".

Gute Descriptions stellen in wenigen Punkten den Inhalt und die Alleinstellungsmerkmale (Unique Selling Propositions, USP) Ihrer Landingpage dar. Was erwartet den Nutzer auf der Seite und welchen Vorteil hat er dadurch? Platzieren Sie zum Abschluss immer eine Handlungsaufforderung wie z.B. "jetzt informieren!" oder "mehr erfahren!", um Nutzer aus der Passivität hervorzulocken.